مد پیشروی تغییر در جامعه است زیرا بیش از دیگر بخش‌ها نسبت به آن حساسیت وجود
دارد.
به همین دلیل کتاب رمزگشایی از دنیای مُد می‌تواند خودی‌ها و هر کسی را مخاطب
قرار دهد که کنجکاو درک مسیر تکامل جامعه مصرف‌کننده است.
آنچه امروز در مد اتفاق می‌افتد، فردا در بسیاری از بخش‌های دیگر اتقصاد، حداقل
در کشورهای پیشرفته اتفاق خواهد افتاد.
کتاب رمزگشایی از دنیای مد در یکی از شگفت‌آورترین دوره‌های تاریخ معاصر نوشته
شده است و آن چیزی نیست جز همه‌گیری جهانی کووید-19.
این کتاب پیوند ذاتی مد بین
آنلاین و آفلاین را توضیح و از طریق مطالعات موردی و با پرداختن به تغییرات معاصر
توضیح می‌دهد. نتیجه یک کار عمیق از دیدگاه تاریخی، فرهنگی و جامعه‌شناختی و همچنین
بازاریابی است. بخشی که کاملاً به انتخاب‌های مصرف‌کننده و انگیزه‌های آن‌ها
اختصاص داده‌شده است، چشم‌انداز موضوعات تحت پوشش را کامل می‌کند. به‌طور خلاصه،
اثری که نور گران‌بهایی را بر بخش‌های حیاتی سیستم مد (آنلایف) می‌تاباند. درنهایت،
یک کتاب جذاب و خواندنی برای کسانی که قصد شغلی در صنعت مُد را دارند، می باشد.
برخی از پرسش‌هایی که در این کتاب می‌خواهیم به آن‌ها پاسخ دهیم:
- چه اتفاقاتی در سال‌های اخیر بیشتر بر صنعت مد تأثیرگذاشته است؟
- بازیکنان رده بالا باید در پاسخ به این تحولات چه استراتژی‌هایی را اجرا کنند؟
- کدام مدل‌های کسب‌وکار هنوز اعتبار دارند و کدام یک باید دوباره طراحی شوند؟
- چه عواملی موفقیت برندهای مد لوکس را تعیین می‌کند؟
- آینده بخش رده بالا در صنعت مد چیست؟
امیدوارم که فعالان صنعت
مد این کتاب را با دقت بخوانند و توجه داشته باشند که «سنتی» ماندن به انقراض آن‌ها می‌انجامد.
این کتاب از موارد «کلاسیک» در این صنعت است
فیلیپ کاتلر
استاد دانشکده مدیریت
کلاگ، دانشگاه نورث وسترن
| مشخصات کتاب |
| مؤلفین: |
فیلیپ کاتلر | جوزف استلیانو | ریکاردو پوزولی |
| مترجمین: |
حسین‌علی سلطانی | علی صادقی | علیرضا سلطانی |
| عنوان اصلی: |
Onlife fashion: 10 rules for the future of high-end fashion. 2022 |
| تعداد صفحات : |
۳۲۰ ص. |
| قطع کتاب: |
رقعی |
| مشخصات نشر: |
تهران: ادیبان روز، ۱۴۰۱ |
| نوبت چاپ: |
دوم(۱۴۰۳) |
| موضوع: |
بازاریابی مد - کالاها و خدمات تجملی |
| شابک: |
۹۷۸-۶۲۲-۷۵۹۲-۶۲-۷ |
| نوع کاغذ: |
بالکی |
