رهبری بازاریابی یکی از برجسته ترین مفاهیم مورد توجه در حوزه های بین رشته ای می باشد. رهبری بازاریابی بر پویایی بازاریابی تأکید می کند و درک نحوه عملکرد وظایف مختلف شرکت یا یکدیگر را شامل می شود. رهبری بازاریابی بر مطالعه ای از یک مفهوم مجزا و منحصر به فرد تمرکز می کند.
کتابی که ترجمه آن از نظر می گذرد حاصل تلاش فکری ادوارد الدر، انتشارات پالگریو مکمیلان از اساتید دانشکده علوم اجتماعی، سیاست و ورابط بین المللی دانشگاه اوکلند نیوزلند است که در زمینه بازاریابی سیاسی، ارتباطات سیاسی و خط مشی های عمومی مطالعاتی داشته و مقالاتی در ایشان در این زمینه به چاپ رسیده است.
کتاب رهبری بازاریابی در دولت مشتمل بر پنج فصل می باشد:
- در فصل اول رابطه بین نخبگان سیاسی و عموم مردم، بازاریابی سیاسی و گرایش بازار، چالش های دولت و طراحی مدل ارتباط رهبران حاکم معاصر مورد بحث قرار گرفته است.
- فصل دوم اهمیت زمان را برای رهبران نشان می دهد.
- فصل سوم نیز به طور مشخص، تفاوت رئیس جمهور اوباما و نخست وزیر جان کِی در اهمیت فرآیند تصمیم گیری حکومتی در هر کشور برای چگونگی ارتباط را مورد تأکید قرار می دهد.
- فصل چهارم به ترسیم دو هدف ارتباطی مهم می پردازد.
- فصل پنجم مجدداً مدل را بررسی کرده و بیان می کند که موضوعات رایج فصول دوم، سوم و چهارم چگونه استفاده عملی از مدل را تحت تأثیر قرار میدهند.
در پایان درباره آینده ارتباط رهبری در محیط بازارگرا، پیشنهاداتی جهت بهره برداری متخصصین و دانشگاهیان ارائه می شود.
در صورتی که این کتاب را از سایت تهیه کنید، فایل کتاب به زبان اصلی در پروفایل کاربری شما قرار خواهد گرفت.
| مشخصات کتاب |
| مؤلف: |
ادوارد الدر |
| مترجمین: |
دکتر عباسعلی رستگار (دانشیار دانشگاه سمنان) | هوشمند باقری قره بلاغ (دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی) |
| عنوان کامل: |
رهبری دولت در بازاریابی با رویکرد بازاریابی سیاسی |
| عنوان اصلی: |
MARKETING LEADERSHIP IN GOVERNMENT: communicating responsiveness, leadership and credibility, 2018 |
| تعداد صفحات : |
۱۷۲ص. |
| قطع کتاب: |
وزیری |
| مشخصات نشر: |
تهران: ادیبان روز، ۱۳۹۸ |
| نوبت چاپ: |
اول |
| موضوع: |
بازاریابی - جنبه های سیاسی |
| شابک: |
۹۷۸-۶۲۲-۶۱۵۶-۵۷-۸ |
