کتاب های دکتر چرنو به چندین زبان ترجمه شده اند
و در مدارس برتر کسب و کار و توسط مدیران بازاریابی در سراسر دنیا به کار گرفته می
شوند. کتاب مدیریت استراتژیک برند در ده فصل تهیه و
تنظیم شده است. این کتاب برای مدیران ارشد بنگاههای اقتصادی به عنوان کاربران
دانش، اساتید و همکاران دانشگاه و دانشجویان و دانش پژوهان و دانشجویان مقطع
کارشناسی ارشد و دکتری رشتههای مدیریت بازرگانی، مدیریت اجرایی، MBA، و
مدیریت صنعتی در گرایشهای مختلف مفید واقع شود.
یک برند برای موفق شدن باید ارزش بازار ایجاد کند. یک مدل خلق ارزش ویژه برند دارای دو جزء کلیدی استراتژی و تاکتیک ها می باشد. جزء استراتژیک مدیریت برند شامل شناسایی بازارهای هدف بوده در جایی که برند رقابت نموده و تعریف ارزش برند در این بازار صورت خواهد گرفت.
تاکتیک های برند شامل فعالیت های خاصی در طراحی برند و ارتباط بخشیدن ارزش آن به نهادهای بازار مربوط می باشند. در نتیجه موفقیت یک برند توسط پایداری استراتژی آن و موثر بودن تاکتیک های آن در خلق ارزش بازار تعریف می شود.
مشخصات کتاب |
مؤلف: |
الکساندر چرنو |
مترجمین: |
حسینعلی سلطانی | سیدرضا جلال زاده |
عنوان اصلی: |
Strategic brand management |
تعداد صفحات : |
۳۳۶ |
مشخصات نشر: |
تهران: ادیبان روز، ۱۳۹۷ |
نوبت چاپ: |
اول |
موضوع: |
برندسازی (بازاریابی) - مدیریت |
شابک: |
۹۷۸-۶۲۲-۶۱۵۶-۰۷-۳ |