طی حدود پنج سالی که از انتشار مبانی
روان شناختی بازاریابی می گذرد، بررسی رفتار مصرف کنندگان با
اشتیاق روزافزون تداوم داشته است، زیرا مصرف کنندگان به مشارکت کنندگان فعالتر و تصمیم گیرنده
های صرفه جو در بازار کالا و خدمات تبدیل شده اند.
نیروهای اقتصادی و اجتماعی به طور فزاینده چالش های مهمی را برای
بازاریابان ایجاد کرده اند و فناوری های نوظهور فرصت های قابل توجهی برای مصرف کنندگان و متخصصان کسب وکار ایجاد کرده اند.
درک ما از
زیربناهای روان شناختی بازاریابی به لطف جریان ثابت پژوهش های تحریک آمیز مصرف کننده و برنامه های بازاریابی در دنیای واقعی،
به سرعت تکامل یافته است. با توجه به این تحولات، به روزرسانی در قالب
یک ویرایش جدید به روشنی درست می نمود.
کتاب مبانی روان شناختی بازاریابی بینش های مربوط به
روانشناسی مصرف کننده که مدت هاست در کتاب های بازاریابی و رفتار مصرف کننده تقدس دارند
را مورد نقد و ارزیابی مجدد قرار داده است.
ویژگی های مهم کتاب:
- بحث از مفاهیم کلیدی
- واژگان و اصطلاحات
- یک مطالعه موردی بازاریابی در پایان هر فصل با اختصاص مباحثی به
تفکر انتقادی
- گنجاندن پژوهش ها و برنامه های جدید در زمینه بازاریابی عصب
پایه
- تمرکز بیشتر روی روانشناسی مصرف کننده در محیط های دیجیتالی و
آنلاین
- بحث گسترده در مورد مسائل اخلاقی
- بررسی حدوداً ۳۰۰ مرجع جدید
در صورتی که این کتاب را از سایت تهیه کنید، فایل کتاب به زبان اصلی در پروفایل کاربری شما قرار خواهد گرفت.
| مشخصات کتاب |
| مؤلفین: |
آلن جی. کیمل |
| مترجمین: |
دکتر حسین علی سلطانی | دکتر فاطمه سهرابی (عضو هیات علمی دانشگاه آزاد واحد سنندج) |
| عنوان کامل: |
مبانی روان شناختی بازاریابی : کلیدهای رفتار مصرف کننده |
| عنوان اصلی: |
Psycological foundations of marketing, 2018. |
| تعداد صفحات : |
۴۵۰ص. |
| قطع کتاب: |
رحلی |
| مشخصات نشر: |
تهران؛ ادیبان روز، ۱۳۹۹ |
| نوبت چاپ: |
اول |
| ویراست: |
دوم کتاب اصلی |
| موضوع: |
بازاریابی - جنبه های روان شناسی |
| شابک: |
۹۷۸-۶۲۲-۶۱۵۶-۸۱-۳
|
