
مدیریت بازاریابی استراتژیک
مدیریت
بازاریابی استراتژیک، رویکردی ساختاریافته برای شناسایی، درک و حل مسائل بازاریابی
ارائه می کند. این کتاب، چارچوب جامعی را به منظور تدوین استراتژی های مناسب
بازاریابی برای هدایت تصمیمات تجاری شامل طراحی محصول و خدمت، برندینگ، قیمت گذاری،
ترویج فروش، ارتباطات و توزیع شرح می دهد.
مفاهیم، اصول و چارچوب های این کتاب برای گستره وسیعی از سازمان ها از استارتاپ ها گرفته تا سازمان های پابرجا، از تولیدکنندگان محصولات گرفته تا تامین کنندگان خدمات، از سازمان های غیرانتفاعی گرفته تا شرکت های انتفاعی کاربرد دارد.
این کتاب، ابزار مناسبی را برای درک منطق و جنبه های کلیدی فرآیند بازاریابی برای دانشجویان فراهم می کند. به علاوه، چارچوب مفهومی را که به توسعه استراتژی کمک می کند، در اختیار مدیران و مشاوران قرار می دهد.
تصدیق دانشجویان مدرکی است که نشان می دهد این کتاب برای تحلیل مطالعات موردی
بازاریابی در کلاس درس بسیار مفید است. این کتاب برای مدیران درگیر در توسعه و
اجرای برنامه های بازاریابی نیز سودمند است. همچنین این کتاب را به مدیران ارشد
برای بهبود درکشان از تحلیل و برنامه ریزی بازاریابی پیشنهاد می شود.
شرکت باید به حداکثر سازی ارزش برای مشتری، شرکت و همکارانش متمرکز شود. این
امر می تواند از طریق به کاربردن چارچوب بازاریابی استراتژیک مطرح شده در این کتاب
حاصل شود.
مشخصات کتاب | |
مؤلف: | الکساندر چرنو |
مترجمین: | دکتر مسعود کیماسی (عضو هیأت علمی دانشگاه تهران)| مژده خوشنویس |
عنوان اصلی: | strategic marketing management, 9th ed, 2018 |
تعداد صفحات : | ۵۱۴ |
مشخصات نشر: | تهران؛ ادیبان روز، ۱۳۹۷ |
نوبت چاپ: | دوم |
ویراست: | نهم - کتاب اصلی |
موضوع: | بازاریابی - مدیریت |
شابک: | ۹۷۸-۶۲۲-۶۱۵۶-۱۹-۶ |
توضیحات: | با پیشگفتاری از فیلیپ کارتلر استاد برجسته بازاریابی بین الملل دانشکده مدیریت کلاگ دانشگاه نورتوسترن |
محصولات مرتبط

مبانی و مدیریت بازاریابی
کتاب مبانی و مدیریت بازاریابی سعی دارد به شما بگوید که چگونه در یک محیط بازار پیچیده با معیارهایی بسیار زیاد و گوناگون، با بهره گیری از راهبردهای نظام مدیریت بازاریابی استاد تغییر و تحول باشید و نه قر..

تحقیقات بازاریابی کاربردی
از آنجا که اطلاعات در فرآیند کسب و کار دنیای امروز نقش فوق العاده ای ایفا میکند لذا استفاده مناسب از تحقیقات بازاریابی عدم اطمینان در فرآیند تصمیم گیری را کاهش داده و توانایی بنگاه ها را در شناخت درست..

روش های تحقیق در بازرگانی
با توجه به تغییر و تحولات سریعی که در محیط بازرگانی و تجاری سازمان ها در حال وقوع می باشد، آشنایی با روش های تحقیق و پژوهش های بازرگانی برای دانشجویان و دست اندرکاران حوزه های تجاری امری اجتناب ناپذیر..

مدیریت استراتژیک برند
کتاب های دکتر چرنو به چندین زبان ترجمه شده اند و در مدارس برتر کسب و کار و توسط مدیران بازاریابی در سراسر دنیا به کار گرفته می شوند. کتاب مدیریت استراتژیک برند در ده فصل تهیه و تنظیم شده است. ..

راهنمای طرح بازاریابی
راهنمای طرح بازاریابی، یک رویکرد ساده برای نوشتن برنامه های بازاریابی مختصر و معنی دار ارائه می دهد. با ارائه یک روش جامع و گام به گام برای ایجاد طرح بازاریابی استراتژیک قابل اعتماد، این کتاب اطلاعا..

بازاریابی استراتژیک
دسترسی به مشتریان هدف، بیش از پیش آسان تر شده است اما بسیاری از بازاریابان توانایی ایجاد برندهای قوی و انجام اقدامات عالی برای دستیابی به نتایج مهم را ندارند. برای دستیابی به نتایج مطلوب، رهبران باز..

استراتژی های بازرگانی بین المللی
استراتژی های بازرگانی بین المللی به پنج بخش اصلی تقسیم شده است. هر بخش استراتژی های بازارگانی بین المللی شامل فصل هایی می باشد که اطلاعات لازم در رابطه با موضوعات مرتبط با کسب و کار بین المللی و مثال ..